Die GEWISTA, Österreichs größtes Unternehmen für Außenwerbung, entwickelte ein Messinstrument für Außenwerbung, vergleichbar mit dem Tausend-Kontakte-Preis für Inserate.

Werbewirkung 1, Außenwerbung

Nach ersten Auswertungen von Plakatsujets lässt sich deren Wirkung durch folgende Faktoren positiv beeinflussen:

• Der Recall ist bei 24-Bogen-Plakaten (siehe auch Plakatformate) deutlich größer als bei 16-Bogen-Plakaten
• Die Nutzung einer die Gestaltung dominierenden Signalfarbe erhöht die Auffälligkeit deutlich
• Die höchste Auffälligkeit erreicht man durch die Verwendung einer prominenten Persönlichkeit, allerdings läuft man hier Gefahr, das eigene Produkt bzw. Unternehmen hinter dieser Person zu „verstecken“ (Vampireffekt).
  

Werbewirkung 2, Anzeigen

• Die Werbewissenschaftliche Gesellschaft fand in Kooperation mit Profil und Trend heraus:
• Die durchschnittliche Betrachtungsdauer von Anzeigen sind 2,2 Sekunden
• In Monatsmagazinen sind durch die Platzierung (vorne, hinten, linke oder rechte Seiten) keine Steigerungen zu
  erzielen
• In Wochenzeitungen erreichen Linksplatzierungen höhere Werte
• Allgemein im Vorteil sind Anzeigen, die im vorderen Zeitungsteil auf der rechten Seite zu finden sind

Werbewirkung 3, Ranking aller Werbeträger

Das Institut Fessel-GFK nahm ein Ranking aller Werbeträger vor um zu Überprüfen, welches Medium die Konsumenten am effektivsten erreicht. Hier die Ergebnisse im Überblick:

31% TV
29% Prospekt
25% Plakat
20% Tageszeitungen
19% Radio
19% Kino
16% Magazine

Prospekte übernehmen in diesem Ranking die Führung, wenn Sie Familien mit Kindern ansprechen wollen. Und natürlich gilt: Die Kombination mehrerer Medien erhöht den Werbedruck sowohl quantitativ als auch qualitativ!

Weiterführende Fachthemen zum Thema Werbung, Anzeige, AIDA-Regel, AIDA-Modell, Plakatgestaltungsregeln, Plakatwirkung, Praxistipps, Plakatformate, Plakatkampagne, Plakatchecklsite, Plakatregeln: Betrachtungsdauer einer Anzeige - in zwei Sekunden ist alles vorbei! Was ist eigentlich aus der AIDA-Regel geworden? - Aida-Modell Plakatgestaltungsregeln, Plakatwirkung - eine Frage von Sekunden Plakatformate mit Praxistipps - für den Plakatanschlag Überdurchschnittlicher Identifizierungswert - der Tischler-Plakatkampagne Plakatcheckliste, Plakat-Regeln - wie Fehler erst gar nicht entstehen können! Noch ein paar interessante Begriffe aus unserem Wörterbuch / Werbe-Lexikon zum Thema Marketing: Copyright Sponsoring