Ein gutes Beispiel für einen beigen Farbton für eine Website, die Hochzeitsfotografie behandelt finden sie hier.  

Orange:
Wirkung: Orange ist eine warme, weibliche Farbe. Sie hat wie Gelb etwas Ausstrahlendes und viel mit dem natürlichen Sonnenlicht zu tun. Unterscheidet sich von Gelb aber in der Substanz ihrer Strahlung, die viel irdischer, schwerer, dichter und wärmer ist.
Bedeutung: Lebenslust, Genuss, Freude, Partizipation
Assoziaton: Gilt als Farbe des Feuers, bedeutet Lebensfreude, Ausgelassenheit, Lebensbejahung und Lust an Erlebnissen und am Kräftemessen. Es repräsentiert impulsive Aktivität und Unternehmungsgeist, steht für Anziehungskraft und kann Expansion und Extrovertiertheit bedeuten.
Psychologische Wirkung: Aufbauend, heiter, inspirierend, erneuernd, leistungssteigernd, kreativitätssteigernd, fördert das Selbstwertgefühl, Loslassen, Leichtigkeit, Geselligkeit, weckt Freude am sinnlichen Genuss.

Rot:
Wirkung: Es ist eine aktive, warme und männliche Farbe und entspricht dem cholerischen Temperament und dem Element Feuer. Ist aktiv, dynamisch und kräftig.
Bedeutung: Lebenskraft, Tatkraft, Energie, Vitalität, Liebe, Stärke
Assoziation: Es ist die Farbe des pulsierenden Blutes und deutet auf gesunde, starke Lebensgefühle hin, auf naives, kindliches Suchen nach Zuwendung und Liebe und auf Beständigkeit, lässt aber keine Selbstzweifel zu. Rot repräsentiert klare Ziele und Wünsche, steht für Leidenschaft, Sinnlichkeit, Aufregung, Feuer, Befreiung und Mut, aber auch Aggression, Wut und Macht.
Psychologische Wirkung: Stimulierend, anziehend, kräftigend, stärkend, belebend (weckt innere Kräfte), macht dynamisch und vital, steigert das Selbstwertgefühl, schenkt Lebensmut und Lebenskraft.

Rosa:
Bedeutung: Romantik
Assoziation: Rosa enthält die feineren Qualitäten von Rot. Hat ein weites Farben-Spektrum und ist eine warme Farbe. Steht für Liebe (zärtliche, nicht triebhafte) und dauerhafte Zuneigung, für Glück, Gemeinsamkeit und Wohlgefühl, Weisheit und Vergebung. Es ist die Farbe der Überwindung aller Gewalttätigkeit und der Anmut.
Psychologische Wirkung: Verbessert das Urteilsvermögen, besänftigt, macht empfänglich für die Stimmungen anderer, baut Aggressionen ab.

Türkis:
Bedeutung: Unabhängigkeit
Charakter: Wird oft als kalte Farbe gesehen. Wendet sich von der Wärme ab, von Unabhängigkeit, von Geselligkeit, ist unabhängig vom Mitgefühl anderer und kann ein Gefühl von Leere vermitteln.
Assoziation: Türkis ist die Farbe der Beharrlichkeit und des Stehvermögens, sowie die Farbe konzentrierter Spannung. Sie steht für Eigenständigkeit, Unabhängigkeit und Selbstbehauptung, aber auch für Egoismus, Idealismus und Selbstdarstellung.
Psychologische Wirkung: Distanziert, klar, fern, unnahbar, faszinierend, vermittelt Wachheit, Klarheit, Bewusstheit, Freiheit und geistige Offenheit, hilft bei Problemen sich gegen andere abzugrenzen und zu erkennen, was man will, unterstützt das Selbstbewusstsein.

Braun:
Charakter: behaglich, erdig, warm, einfach

Weiß:
Charakter: rein, sauber, klinisch hell

Grau:
Charakter: dezent, konservativ, unauffällig

Schwarz:
Charakter: markant, professionell, ungewohnt

Silber:
Charakter: modern, technisch

Gold:
Charakter: wertvoll, energetisch



Die drei Farbempfindungen Rot, Grün und Blau entsprechen drei Wellenlängenbereichen des Lichts. Küppers bezeichnet sie als Urfarben. Kombinationen von 2 oder 3 verschiedenen Wellenlängen jeweils in gleichen Anteilen und voller Intensität ergeben insgesamt acht extreme Farbempfindungen, die wir Grundfarben nennen.

Die 8 Grundfarben sind Rot, Grün, Blau, Cyan, Magenta, Gelb, Weiß und Schwarz. Schwarz und Weiß sind die unbunten Grundfarben, die 6 anderen sind die bunten Grundfarben. Die bunten Grundfarben lassen sich in einem Sechseck anordnen. Durch Mischen der in dieser Anordnung benachbarten Farben ergeben sich beliebig viele Zwischenfarbtöne.

Um Farben gezielt einzusetzen, muss man Klarheit darüber haben, welche Aussage man treffen und welchen Eindruck man vermitteln möchte. Soll Seriosität und Sicherheit vermittelt werden, benutzt man z.B. Grün- und Blautöne, kombiniert mit Grau oder Schwarz. Um starke Aufmerksamkeit zu erregen, können kräftige Rot- und Gelbtöne gewählt werden. Je nachdem, in welcher Menge und mit welchen Umgebungsfarben ich diese einsetze, kann die Wirkung verstärkt oder abgeschwächt werden.

Weiters ist zu klären, welche Zielgruppe angesprochen wird und was bei ihr erreicht werden soll. Um Studenten für die Mitarbeit an einem Projekt zu begeistern, müssen andere Farben eingesetzt werden, als um potenzielle Geldgeber, denen ich ein Gefühl von Zuverlässigkeit und Vertrauen vermitteln möchte, zur Förderung eines Projekts zu gewinnen.

Es ist wichtig, dass die gewählten Farben mit der zu übermittelnden Botschaft übereinstimmen. Falsch eingesetzte Farben wirken auf den Betrachter unglaubwürdig und können Misstrauen hervorrufen.

Vor dem Einsatz von Farben sollte man sich also folgende Fragen beantworten:

• Welche Aussage will ich treffen?
• Wen will ich ansprechen (Zielgruppe)?
• Welchen Eindruck will ich vermitteln?
• Was soll mit dieser Gestaltung erreicht werden?

Nach diesen Kriterien müssen die Farben richtig ausgewählt werden um die entsprechende Farbwirkung zu erzielen.

Farbe ist Information

Farbige Publikationen setzen die Farbe als Informationsträger ein. Sie haben eine unterstützende Funktion, um im Kommunikationsprozess eine Botschaft zum Empfänger zu transportieren. Ist die Farbgestaltung gut gelungen, wird die Information vom Empfänger leicht und bereitwillig aufgenommen. Mit Farben kann aber auch das Gegenteil bewirkt und mit ungünstigen Farbkombinationen Ablehnung und Vorbehalte beim Gegenüber hervorgerufen werden.

Richtlinien aus der Praxis

In der Praxis haben sich für die Farbgestaltung von Publikationen Erfahrungswerte und Richtlinien herauskristallisiert. Sie betreffen zum einen den optimalen Einsatz bestimmter Farbqualitäten, zum anderen sorgen sie für gute Lesbarkeit, Übersichtlichkeit und ein geschlossenes Gesamtbild.

• Die Farbgestaltung innerhalb einer Publikation sollte einheitlich sein.
• Wenige, aufeinander abgestimmte Farben sind günstiger als viele verschiedene Farben. Im Allgemeinen sollten nicht mehr als 4 Grundfarben verwendet werden.
• Um dem Betrachter die Orientierung zu erleichtern, sollten gleiche Sachverhalte durchgehend in der gleichen Farbe dargestellt werden. Innerhalb eines Sachverhalts kann mit Abstufungen einer Farbe gearbeitet werden
• Inhaltliche Unterschiede kann man durch klar unterscheidbare Farben betonen. Dafür eignen sich Farbdrei- oder -vierklänge in reinen, gesättigten Farbtönen. Sehr helle und sehr dunkle Farbtöne unterscheiden sich nicht so gut voneinander.
• Wichtiges oder Kontrastierendes sollte man durch einen Farbkontrast, z.B. einen Warm-Kalt-Kontrast, hervorheben.
• Um die Lesbarkeit von Texten zu optimieren, ist für einen guten Hell-Dunkel-Kontrast zwischen Text und Hintergrund zu sorgen.
• Kleine Flächen vertragen gut klare, reine (d.h. gesättigte) Farben, während es bei größeren Flächen ratsam ist, die Farben mit Weiß aufzuhellen bzw. mit Grau zu entsättigen. Je größer die Fläche ist, desto heller bzw. entsättigter sollte die Farbe werden.
• Helle oder entsättigte Farbtöne eignen sich für große Farbflächen, z.B. als Untergrund für Texte.
• Kräftige bis dunkle Farben eignen sich besonders für Schrift, Linien und Strichzeichnungen. 
  

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