Keine erfolgreiche Website und kein erfolgreicher Newsletter kommt ohne professionelle Texte aus. Gelesen wird nur, was gut geschrieben ist. Niemand will lange am Monitor sitzen. Es gilt schnell und präzise zur Sache zu kommen.

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• Überschriften sollen Interesse wecken!
Die Überschriften sollten kurz sein und neugierig machen. Zeitungen leben von solchen Überschriften.



• Informativer Teasertext
In Kürze die wichtigsten Inhalte zusammenfassen. Nennen Sie die wichtigsten Daten und Fakten.

• Übersichtlich gegliederte Darstellung
Geben Sie einen kurzen Überblick über alle Themen. Das Auge soll schnell die Überschriften und Teasertexte überfliegen können. Bei Interesse werden per Mausklick weitere Informationen angefordert.

• Persönliche Anrede
Schreiben Sie so, wie Sie mit einer einzelnen Person reden würden: seriös, sachlich und persönlich. Die direkte Anrede ist sinnvoll, sollte aber nicht übertrieben werden. Sagen Sie einfach, was Sie zu sagen haben.

• Aktuelle Themen, die die Menschen bzw. die Zielgruppe zur Zeit bewegen
Mit welchen Fragen, Themen oder Problemen beschäftigt sich Ihre Zielgruppe gerade? Schreiben Sie darüber oder sprechen Sie das Thema an. Das wird gelesen.



• Kurze Worte, Sätze und Absätze
Finden Sie kurze Worte. Einfache und prägnante Formulierungen sind die besten. Wörter mit mehr als fünf Silben sind tabu. Schreiben Sie in kurzen Hauptsätzen und gliedern Sie mit Absätzen.

• Ein Bild sagt mehr als tausend Worte
Erzeugen Sie Kino im Kopf. Sind Ihre Texte abstrakt, oder kann ich mir bildlich etwas darunter vorstellen?

• Schreiben mit Stil
Hauptwörterableitungen sollten Sie nicht anwenden. Kein -ung, -ion und -ismus mehr! Nutzen Sie Verben, dann bekommt die Aussage mehr Ausdruckkraft.

• Suchworte für Suchmaschinen verwenden (Suchmaschinenoptimierung mit CMS)
Suchmaschinen zeigen nur diejenigen Texte an, in denen das jeweilige Suchwort auch vorkommt. Ein Text z.B. über "Zahnimplantate" sollte also auch das Wort "Zahnimplantate" enthalten. Am besten auch in Titeln und Überschriften.

• Fragen Sie Freunde
Lassen Sie Ihren Text von Freunden lesen, die von der Sache nichts verstehen. Nehmen Sie deren Rat ernst.

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