Die zunehmende Digitalisierung der Übertragungswege - Internet oder SMS - und die Ausweitung von interaktiven Inhalten ermöglichen neue Formen der werblichen Kommunikation

Punktgenaue Werbung für die Zielgruppe wird für Werber immer wichtiger, da man beim Werbebudget unter Druck steht und eine Messung der Werbewirkung deshalb immer wichtiger wird.
Mobile Marketing sind Werbemaßnahmen über mobile Endgeräte wie z.B. Handys, Handhelds oder PDAs. Dazu gehören auch interaktives Marketing wie Internet oder Newsletter-Marketing.
Mobile Multimedia dagegen verwendet SMS oder MMS für den Kundenkontakt. Das wichtigste Kriterium für den Einsatz ist das Zielgruppen-Targeting, dann die kreativen Möglichkeiten sowie Kostenüberlegungen und das Image des Mediums.

Ein wichtiger Punkt: Innovationskraft
Bei derartigen Kampagnen mit Mobile Multimedia liegen die Ziele eher im Imagegewinn, dabei wird auf die innovative Kraft dieses Mediums gesetzt. Dies sind vor allem Gewinnspiele, Online-Aktionen und Events, aber auch in Verbindung mit TV-Kampagnen. Dabei wird SMS und MMS vor allem als Rückmeldungsinstrument eingesetzt.

Die Zukunft heißt Next Generation-Mobile Marketing. Dabei werden neue Formen der kreativen Gestaltung und der Zielgruppenansprache möglich. Zum Beispiel wird es möglich sein, eine über einen Infodienst eingeholte Information (Restaurant in der Nähe) so für Werbezwecke zu verwenden, dass der Kunde immer wieder auf diese Information angesprochen wird (das Restaurant wirbt immer wieder).

Videos sind im Mobile Marketing stark im Kommen
Videos werden das mobile Internet im Jahre 2013 dominieren. Es werden rund zwei Drittel des weltweiten mobilen Datenverkehrs auf Videoinhalte entfallen. Weltweit wird mit einem 66-fachen Anstieg des mobilen Datenverkehrs im Vergleich zum Jahr 2008 gerechnet, das bedeutet ein monatliches Datenaufkommen im Jahr 2013 von über 2 Exabyte (das sind rund 250 Mio. DVDs). Für den vorhergesagten Anstieg werden vor allem Mobiltelefone mit 3G-Technologie oder höher sowie Laptops mit Datenbanken verantwortlich sein.

Wie stark sprechen die folgenden Kriterien für einen Einsatz von Mobile Multimedia?

Targeting	llllllllllllllllllllllllllllll31llllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll54lll
Kreativität	llllllllllllllllllll19llllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll38lll
Kosten	lllllllllllllllll16lllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll40lll
Image	llllllllllllll13llllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll39lll
Produktaffinität	lllllllllllllllllll18llllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll34lll
Kosteneffizienz	llllllllllöllll14lllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll35lll
Reichweiten	lllll7llllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll32lll
Konkurrenz	lll5lllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll26lll
Absatzwirkung	l3llllllllllllllllllllllllllllllllllllllll21lll

lll = sehr gut
lll = gut
Angaben in %

Wie schätzen Sie die Eignung von Mobile Multimedia als Werbemedium zur Erreichung der folgenden Kommunikationsziele ein?

Innovatives Image	llllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll38%lllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll46%lll
Kundenreaktion	llllllllllllllllllllllllllllllll25%llllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll40%lll
Informationsvermittlung	llllllll11%lllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll34%lll
Bekanntheit	ll7%lllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll28%lll

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