Beim Co-Shopping bestimmt der Kunde durch seine Wünsche und sein Kaufverhalten, was in die virtuellen Regale kommt. Wer sich für ein Produkt interessiert, schaut auf den aktuellen Preis und schlägt zu. Ähnlich wie bei Online-Auktionen wird ein Produkt ein bis zwei Wochen angeboten. Umso mehr Käufer zuschlagen, desto billiger wird das ersehnte Stück. Und damit das Shoppingerlebnis spannender wird, zeigt ein Balkendiagramm am schirm die aktuelle Käuferzahl und den schrumpfenden Preis. Der Bestpreis wird oft schon ab 20 Käufern erreicht, wobei selbst der Startpreis meist schon konkurrenzlos günstig ist.

Als zusätzlichen Benefit verrechnen einige Betreiber derzeit nicht einmal Versandkosten, bieten eine längere Garantie oder räumen den Käufern ein Rückgaberecht ein. Geliefert wird vor die Haustüre, bezahlt meist mit Kreditkarte oder per Nachnahme.