Banner können nur Bestandteil einer größeren Kampagne sein, alleine ist ihre Wirkung zu gering und derzeit auch noch nicht seriös messbar. Sinnvoll ist Banner Werbung bei themenverwandten Homepages, da damit die Quote an Usern, die grundsätzlich an Ihrer Information interessiert sein könnten steigt. In diesem Falle kann Banner Werbung kostengünstig im Austauschverfahren realisiert werden.

Wie sollen Banner aussehen?
Im Web geschieht es leicht, dass Banner zwar auffällig sind, aber unlesbar. Zuviel Farbe, zuviel Information auf kleinem Raum und zu hohe Blinkgeschwindigkeit sind meist ein Grund, warum Banner gar nicht gelesen werden können.