Woraus erfolgreiche Markenwelten bestehen müssen

„TV, Print oder Web haben hohe Nutzwerte aber klare Begrenzungen“, eröffnete Wolfgang Kampbartold von RTL Newmedia seinen Vortrag über die Markenerweiterung des Privatsenders, dessen Internet-Schiene mit 210 Millionen Page-Impressions die Liste der General-Interest-Liste in Deutschland erstmals anführt. Es sei vor allem die Interaktivität des Web-Angebots, das Erfolgsformate wie „Wer wird Millionär?“ oder „Big Brother“ massiv unterstützt. Bis zu 90.000 Online-Mitspieler verzeichnet die WWM-Seite pro Live-Spiel. „Die RTL-Markenwelten existieren parallel in TV und Web und unterstützen sich durch ihre eigenen Begrenzungen“, meinte Kampbartold. Der nächste Schritt für RTL sei die spielende Interaktion für den Konsumenten, die durch die digitale Set-top-Box erreicht würde und nicht nur das E-Commerce-Angebot für Merchandising-Artikel ankurbeln würde.

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