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Begriff und Erklärung |
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Begriff:
Response |
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Erklärung:
Im Direktmarketing (Directmarketing) bedeutet es das Verhältnis zwischen ausgesendeten Exemplaren einer Werbemaßnahme und den zurückerhaltenen Reaktionen (Anfragen, Bestellungen). Faktoren für die Höhe der Response sind: wie hoch ist die Qualität der Mailingadressen, wie Attraktiv ist das Produkt, wie hoch ist der Preis, wie effizient wurde Werbung gemacht, der Zeitpunkt und vieles mehr. Die Responsequoten sind lt. Erhebungen zwischen 0,1 und 45% (bei Innovation-Marketing zwischen 8 und 20%). |
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Leistungen